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Apple的iPhone是历史上最赚钱的产品,但竞争对手已经赶上了质量,并且正在蚕食以零利润销售的优秀智能手机随着智能手机的全球销售放缓,即使在中国这个目前是iPhone最大的新市场和印度,预计这种增长不会那么快,苹果公司永恒的问题比以往任何时候都更迫切:当iPhone开始下滑时会发生什么

到目前为止,苹果已售出超过7.5亿部iPhone,利润率接近70%

这是苹果公司筹集超过2000亿美元资金的主要原因iPhone占苹果公司收入的60%,并推动其成为全球的收入最有价值的公司,有些人认为该公司的价值超过1万亿美元苹果经历的爆炸性增长根本无法继续下去所以问题是除了苹果汽车之外,还能推动库比蒂诺的下一阶段增长吗

高盛(Goldman Sachs)分析师Simona Jankowski周三给了我们一个可能的答案:Apple不再是一家硬件公司;它是一家服务公司“我们预计在未来一年,重点将从单位增长转向已安装的基础货币化和经常性收入,”Jankowski在给客户的一份报告中表示,苹果公司的模式已经倾向于使用新的iPhone 6s分期付款计划,我们认为即将推出的电视服务是强有力的下一步“根据这一预测,高盛已将其对苹果股票的评级更新为强力买入,并在未来12个月内要求股价为163美元,高于目前的价格为117美元苹果的股价是全球股票市场上最受关注的股票之一,但大多数谈话通常都是负面的“苹果的股价总是受到悲观情绪和对未来的不确定性的影响,特别是担心无论如何公司目前所提出的最佳数字不能持久,“Jackdaw Research的Jan Dawson告诉国际商业时报”在任何特定时间点是否理性都是debata虽然它确实影响了股票价格“分析师们已经预测iPhone销售将在几年内出现放缓,但随着2014年iPhone 6和iPhone 6 Plus的大规模推出,以及它的爆炸式增长中国由于与世界上最大的航空公司中国移动达成协议,苹果公司只是继续在一个又一个季度发布大量数据但是,它必须在某个时候结束,而且,大多数主要市场已经征服,那就是Worldpanel ComTech的研究主管Imran Choudhray表示,可能会在未来几年内发生这种情况

他表示如此依赖单一产品的成功可能是一个问题“苹果过于依赖iPhone在发布季度, iPhone占苹果总收入的69%,这意味着苹果的整体表现依赖于它,“CounterPoint Research的Neil Shah告诉IBT”iPad和Mac的收入持平,增长停滞不前相对于iPhone来说,这是一个慢点“这支持了高盛的说法,认为苹果需要成为一家服务公司,以避免过度依赖iPhone

但并非所有人都同意”苹果公司刚刚推出了几款新产品,包括Apple Watch,新Apple电视和iPad Pro,在不久的将来每个都可以带来数十亿美元的销售额因此,我认为下一阶段的增长驱动因素已经到位,“道森称”Apple-As-A-Service“即使这种预测是正确的,所有这些企业的总和不会接近iPhone产生的收入

例如,苹果的iPad业务在一个季度的峰值产生了超过110亿美元,但是已经减少到刚刚超过40亿美元上个季度Mac业务最近一直在逆转PC行业的下滑趋势,但即便如此,它带来的只是iPhone手机的一小部分,去年苹果的收入刚刚超过250亿美元

这令人印象深刻但无法与之竞争w ^ iPhone带来的价值超过1500亿美元因此,Apple有两种选择 - 第一种是成为高盛预测的服务公司,第二种是推出替代iPhone的“下一件大事”  Jankowski将这家新近关注的公司称为“Apple-as-a-Service”,其中iPhone收入的下降将被App Store,iTunes和Apple Music等服务的收入所取代,其改版的Apple TV和企业应用程序上销售的内容新推出的iPad Pro随着iPhone 6S的推出,苹果在美国推出的新安装计划将加强这一点,客户基本上每月订购一次,以便拥有最新的iPhone

苹果的问题在于,虽然它是无可争议的智能手机之王 - 它占据了行业所有利润的94% - 就内容而言,它只是一个更加拥挤的市场中的一个参与者“我确实看到他们更多地关注服务,但是视频和音乐订阅市场,竞争非常激烈,“Choudhary告诉IBT”内容在这里是王道,除非Apple能够利用一些独特的内容,否则对他们来说似乎是一个棘手的挑战

与智能手机市场一样,在这些市场上改变游戏规则的进展“苦苦挣扎长期以来,苹果一直在推出自己的电视订阅服务,以便在其Apple TV机顶盒上运行,但该公司正在努力与广播公司和内容创作者达成必要的协议,就像它十多年前推出的iTunes音乐行业一样,没有自己的内容,Apple只是变成了一个管道,并且带来了低得多的收益,例如它的康卡斯特今年典型的利润率在10%到11%之间摇摆不定,这远远超过苹果公司的整体净利润率超过20%显然,直接比较这两家公司是不公平的,因为康卡斯特还必须运营有线基础设施,这是Apple的一部分不一定需要这样做,但它表明竞争更加激烈的业务,其中近70%的iPhone风格的利润是一个梦想Shah说服务只是一个“钩子” “就Apple而言,因为”它不是一个横向播放器,而是垂直整合,并且没有基础设施或核心竞争力,不能很快成为一个“他补充说,内容和服务可能是Apple的”舒适区“,当涉及到另一项服务 - 云计算 - 苹果公司落后于竞争对手“[云]一直是一个弱点目前,与谷歌,亚马逊或微软等公司竞争的不是Apple的DNA根据CounterPoint编制的数据,目前苹果90%的收入来自硬件,转型为服务公司 - 如果确实发生 - 将需要很长时间,这可能会严重影响Apple的股价“[iPhone销售下降]将对股价产生负面影响,并可能给首席执行官带来一些压力,”Choudhray警告说“我们已经看到他们的股价在过去一周左右下跌,销售预测被重新审视,估计即将到来下 如果你看看苹果公司在过去两年中取得的成功,iPhone一直是他们令人眼花缭乱的表现的核心“到目前为止,服务已经带来了不到苹果公司收入的10%,而且没有原创内容

商业苹果公司可能不得不乐意通过其App Store减少30%的销售额,购买Apple Music以及它可以与电视公司合作为其Apple TV平台进行的任何交易

或者,它可以产生“下一个大事”,以及虽然大肆宣传的Apple Car正在开发中,但是现在可以说它是否会像iPhone一样成功或盈利



作者:公乘组喊